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锦鲤拿趣推多款《街舞》联名潮玩 网友:all buy!成年人选择都要

发稿时间:2021-08-28 11:39:00 来源: 中国青年网

  26日,锦鲤拿趣(KOI TAKEAZZO ×《这!就是街舞4》官方联名潮玩正式开启预售。本次联名款潮玩主打四个战队AZZO款手办,同时推出极具节目特色的衍生“火锅局”挂件。精巧的设计吸引了大批《街舞》粉丝及潮玩爱好者定时蹲守购买。 

  从“盲盒选人”到潮玩产品,内容IP与潮玩互为新增量

  作为兼具超高人气与超高口碑的精品国产综艺,《街舞》第四季从赛制到嘉宾阵容都进行了升级革新,更充满新意地引入了深受年轻用户青睐的盲盒文化。在第一期节目中,明星队长人的环节不仅增加了节目的可看性,更刺激了观众的购买欲,有观众直接在弹幕里发出“想买”“出盲盒我要all buy”呼吁。随后,锦鲤拿趣以充满设计感、潮流感的AZZO×《街舞4》联名手办玩回应观众期待。 

  背靠阿里文娱的内容IP池,锦鲤拿趣不仅连接影视综漫等娱乐内容,同时还拥有淘系的电商资源和互联网营销能力,首次在潮玩行业中打通了内容、营销及销售全链路。在3月份《乡村爱情》主题潮玩推出时,内容IP与潮玩的良性互动就赢得了业界的广泛关注——剧集的长跑播出沉淀了广泛的国民度阿里文娱长期以来的宣发优势保证了潮玩信息的精准营销潮玩的出圈式爆红又最大程度唤起了观众一年一度的“乡爱记忆”,为《乡爱13》的上线提前预热。 

  此次,锦鲤拿趣与《街舞4》节目录制、宣发环节深度联结,再度验证了内容IP与潮玩产品的良性循环、增量共赢逻辑。在《街舞4》节目中,盲盒文化直接成为队长选人新方式,AZZO走进节目录制现场,与街区潮流文化无缝融合;借助《街舞》四季以来的人气与口碑,实现潮玩面向《街舞》粉丝的高效触达;与此同时,潮玩的推出实现对内容IP的反哺,助力《街舞》延伸IP生命力,拓宽产业价值及商业价值。 

  设计师:让潮玩成为情绪共鸣的物理见证

  2021年以来,被誉为2021年潮玩行业的第一黑马的锦鲤拿趣(KOI TAKE)已连续推出《乡村爱情》主题潮玩、《你好,火焰蓝》棉花娃娃、《玉楼春》角色手办等多款内容IP潮玩。 

  《乡村爱情》主题手办主打“反差萌”工业风,一经推出就引发全网热议;《你好,火焰蓝》棉花娃娃萌系治愈,让粉丝爱不释手;《玉楼春》月白系列手办的 “星月眼”极具特色,加之对剧中精美服饰的艺术加工呈现,将创意国风发挥到极致。 

  本次,以《街舞》节目内容为灵感,锦鲤拿趣旗下独立潮玩IP AZZO化身不同舞者形象,再现了本季队长大秀中四个战队的匠心形象。据悉,这也是锦鲤拿趣旗下独立潮玩IP AZZO的首个联名款手办。 

  从外观来看,AZZO神态冷高倔强,审视的双眼与微翘的嘴唇呈现出深受Z世代用户喜爱的“傲娇”气质。谈及设计理念,锦鲤拿趣设计师分享到, “AZZO用一双高冷的眼睛观察这个世界、用一颗温暖的心感受这个世界。我们认为AZZO是一个面冷心热的、酷酷的年轻人。” 

  “希望这组AZZO与《街舞》的联名手办能够作为一种见证,陪伴用户重温队长大秀给大家带来的感动与共鸣。” 

  据悉,锦鲤拿趣的内容IP潮玩设计师都是内容本身的深度粉丝,兼具对内容IP与潮玩文化的了解及热爱。此外,阿里文娱的用户调研团队也会基于用户消费习惯、审美偏好、用户画像产出专业报告,让设计师在发挥艺术创造力之余,有数据化的经验参考。 

  随后,锦鲤拿趣将继续推出更多《街舞4》联名潮玩,并在线下为用户提供多场景体验空间。“从内容到潮玩,从线上到线下,我们的初心就是为用户构建一条通往IP的情感通道大家以更多的方式表达情感,收获欢乐。 (孙丹丹)

责任编辑:邵志凯